Nhắm mục tiêu trang web
Ngoài việc hiển thị quảng cáo trên Google, bạn còn có thể chọn để hiển thị quảng cáo trên các trang web khác mà khách hàng của bạn truy cập. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách quảng cáo trên Mạng Google.
Trên trang trước trong hướng dẫn này, chúng tôi đã nói về các tuỳ chọn nhắm mục tiêu khác nhau mà bạn có trên Mạng Google: tìm kiếm của Google, đối tác Mạng Tìm kiếm và đối tác Mạng Hiển thị. Các cài đặt này xác định nơi quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên Internet.

Mạng Hiển thị

Điều quan trọng là phải tìm hiểu về Mạng Hiển thị của Google bởi vì loại nhắm mục tiêu này có thể có tác động lớn đến thành công của các chiến dịch của bạn.

Mạng Hiển thị của Google là một bộ sưu tập đồ sộ các trang web mà trên đó bạn có thể chọn để hiển thị quảng cáo của mình. Bộ sưu tập này được tạo thành từ hàng trăm ngàn trang web, từ các trang web có quy mô lớn như CNN.com, đến các trang web nhỏ đặc trưng, chẳng hạn như blog, trang web mạng xã hội và các diễn đàn thảo luận. Bên trong mạng này, bạn chắc chắn tìm thấy một số trang web có liên quan đến việc kinh doanh của mình và có khả năng thu hút khách hàng cụ thể.

Cách quảng cáo được kết hợp với trang web

Cài đặt mặc định của chiến dịch của bạn là để hiển thị quảng cáo cho đối tượng có liên quan lớn nhất. Vì vậy, theo mặc định, chiến dịch của bạn sẽ đủ điều kiện hiển thị trên Mạng Hiển thị. Google có thể tự động nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến các trang web có liên quan (trong quá trình này được gọi là vị trí tự động). Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ được kết hợp với đúng đối tượng vào đúng thời điểm.

Dưới đây là cách hoạt động của quảng cáo:

1. Công nghệ nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh của Google sẽ quét hàng triệu trang trên web và phân tích nội dung của từng trang để xác định xem trang web nói về điều gì.
2. Sau đó, công nghệ này xác định chủ đề chính của thông điệp quảng cáo của bạn bằng cách xem xét các từ khoá và quảng cáo trong chiến dịch.
3. Khi chúng tôi tìm thấy một kết hợp, quảng cáo của bạn sẽ đủ điều kiện chạy trên trang web đó.

Ví dụ: nếu bạn bán máy ảnh kỹ thuật số, hệ thống của chúng tôi có thể đặt quảng cáo của bạn bên cạnh bài viết tin tức đánh giá công nghệ chụp hình kỹ thuật số mới nhất hoặc trang web so sánh thiết bị máy ảnh. Trong trường hợp này, bạn biết rằng người dùng đang truy cập trang web này dường như quan tâm đến việc mua hàng từ bạn.

Ngoài những vị trí được kết hợp tự động này, bạn cũng có thể chọn các trang web cụ thể trong mạng của chúng tôi, nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện. Nếu muốn kiểm soát bổ sung này, bạn có thể sử dụng vị trí được quản lý để đặt các trang web riêng lẻ phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Bạn có thể tìm hiểu thêm về quản lý vị trí của mình trong Trung tâm Trợ giúp của chúng tôi.

Nhận được kết quả tốt nhất

Để tận dụng tối đa từ việc quảng cáo trên Mạng Hiển thị, hãy đảm bảo bạn có một chiến dịch có chủ đề chặt chẽ trình bày cụ thể doanh nghiệp của mình. Điều này sẽ cải thiện chất lượng của các kết hợp mà hệ thống của chúng tôi sẽ tìm cho quảng cáo của bạn.

Để theo dõi hiệu suất quảng cáo của bạn trên Mạng Hiển thị, hãy xem tab Mạng của chiến dịch và nhấp vào liên kết "hiển thị chi tiết". Tại đây, bạn có thể xem xét tất cả các trang web nơi quảng cáo của bạn đã xuất hiện. Bạn cũng có thể xem thống kê về mỗi trang web sẽ giúp bạn đánh giá hiệu suất quảng cáo của mình trên các trang web này.